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在消费升级、明星效应与求美流行文化的影响下

发布时间:2019-09-17 11:18 来源:未知 编辑:admin

  而在市场发展的后期,市场细分逐渐完善,细分市场的竞争者进入,驱动竞争格局碎片化,同时,在细分市场当中又开始新的一轮循环。

  化妆品消费中男女销售差距从去年的266亿元(约合40.2亿美元)下降至137亿元,年轻的男性,特别是年龄在18至26岁之间的男性,成为这一增长的动力。

  他们的个性更加的张扬,更需要体现自己的与众不同,产品是什么品牌可能并不关注,重要是要符合这类消费人群的特点,要的是时尚有趣。

  男妆品牌市场虽然已经在迅猛发展,但还处在初级发展阶段,远没有达到女士化妆品的细分和多样化,属于不充分竞争的市场。

  另一方面,社会对于男性使用美妆的态度更加软化,根据QQ大数据调研,近四成95后接受男性日常化妆,越来越多的男性在面霜、香水上花费更多,使其自身看起来更完美。

  其中,95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群,约占2016年线上美妆消费人群人数近四分之一,其线位数增长。

  马斯洛需求层次理论中,人类的需求层次依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求,爱美需求正是介于尊重与自我实现之间的高阶心理需求。

  《中国青年颜值竞争力报告》数据显示,在社交、婚恋、职场等领域,八成中国青年认为提高颜值可以得到更好发展,九成青年认为高颜值对加薪有帮助。

  颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性:剔除其他变量干扰,颜值相对较低的人群平均收入显著低于颜值较高者,这个差额可以看做是市场征收的“颜值罚金”。

  不少美妆品牌也开始采用男性明星,男美妆博主合作。尽管屏幕上妆容大胆的男性形象并不合适每个人,但却营造了一种宽容的化妆氛围,至少大家都开始知道,男性化妆不是一件令人耻辱的事件。

  支撑起颜值经济迅速发展的,还有不断上涨的收入水平和对消费升级的强烈需求。

  同理,颜值较高的人群平均收入会显著高于颜值较低者的平均收入,这个差额是市场给予的“颜值奖金”。

  在韩国,基础护肤产品早就在男性中就得到普遍使用,在国内归属为彩妆类别的BB霜,在韩国只属于基础护肤品的范畴。

  女生愿意为男士化妆后的行为买账,男生也希望通过简单化妆、皮肤管理来得到爱豆那样俊秀的面庞。

  『看脸的社会』虽然只是人们的调侃,但在碎片化信息飞速传播,消费只需一次点击的今天,这句话却逐渐成为真金白银的现实。

  虽然青少年更具品牌指向,但这并不说明他们更具品牌忠诚度。尤其是18-22岁人群,不论是对店铺还是对品牌,他们的忠诚度都是最低的。

  其实与女生爱化妆的理由并无区别,多数男生化妆也是为了愉悦自己,让自己看起来更赏心悦目。

  此外,前三季度 http://dougwebbband.com/90hou/297.html

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